NEW BALANCE

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La primera zapatilla de running llegaría en 1930. Se creó para el club Boston Brown Bag Harriers y se confeccionó en piel de canguro. Pero no fue hasta 1953 cuando apareció el primero modelo realmente moderno de New Balance, ‘Trackster’, con suela ondulada y varias anchuras de pie. Todavía hoy se fabrican con tallaje ajustado que va desde el 2E (o X-Narrow) hasta el 6E...

1906, Boston: William J. Riley tiene una visión. Este camarero y zapatero se fija en los tres puntos de apoyo que emplean los pollos para conseguir un balance y equilibrio perfectos y a partir de ahí desarrolla una serie de ‘soportes en arco’ destinados a aliviar los dolores de pie de la clase obrera americana. Así aparece el nombre de ‘New Balance’, New Balance Arch Support Company.


En 1934, el Sr. Riley se asocia con, Arthur Hall, su mejor representante de arcos de soporte; muy rápido, se encuentran con el éxito gracias a los policías y otras personas cuya jornada laboral transcurría a pie.


En 1954, Arthur Hall vendió el negocio a su hija y yerno, Eleanor y Paul Kidd. Los arcos de soporte y calzado ortopédico continuaron siendo las principales fuentes de ingresos de la compañía. La primera zapatilla de running llegaría en 1930. Se creó para el club Boston Brown Bag Harriers y se confeccionó en piel de canguro. Pero no fue hasta 1953 cuando apareció el primero modelo realmente moderno de New Balance, ‘Trackster’, con suela ondulada y varias anchuras de pie. Todavía hoy se fabrican con tallaje ajustado que va desde el 2E (o X-Narrow) hasta el 6E. Y sus clientes y usuarios lo valoran: Es de las pocas marcas de zapatillas que te ofrecen diversos tamaños de ancho de pie. Parece una tontería, pero cuando das con tu talla son extremadamente cómodas.


Durante los 60, la reputación de New Balance como fabricante de innovadoras zapatillas de alto rendimiento disponibles en múltiples anchos creció gracias al boca a boca y promociones de campo.


Cuando Jim Davis compró la empresa de los Kidds, el mismo día en el que se celebraba el maratón de Boston del 72, se prometió que incrementaría los valores de fundación de la compañía consistentes en ajuste, prestaciones y manufacturación. Davis es el responsable del logo con el que todo el mundo reconoce a las New Balance. Con él llegó el reconocimiento de mejor zapatilla según la revista Runner’s World Magazine, que disparó las ventas del modelo 320. Y él también fue el responsable de que se superara la barrera de los 100 dólares por una zapatilla. Fue con la 990, creada en 1982.


Cuando Anne Davis comienza su periplo con New Balance en 1978, su objetivo se convirtió en la construcción de una cultura superior para los asociados de NB y todos aquellos que tuvieran relaciones comerciales con la compañía alrededor del globo. Juntos, Anne y Jim Davis lideran New Balance con fidelidad en su misión de convertirse en la compañía líder en manufacturación de calzado y complementos de altas prestaciones.


Estaba claro que la fama de las New Balance antes o después iba a llegar a deportes de masas como el fútbol y el baloncesto. Y eso sucedió en la década de los 80, con el modelo Detours 480 y el hightop 740, del que fue imagen el fichaje estrella de los Lakers en 1982, James Worthy, la única estrella que ha presumido de llevar New Balance, ya que la firma siempre ha sido una clara defensora de lema ‘Endorsed by No One’ (‘Apoyados por nadie’), que en la práctica, si sumamos la cantidad de fanáticos de esta marca, se podría continuar con: ‘Apoyados por todos’. Paxanga, distribuidor Oficial New Balance.

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